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O marketing viral aumenta o buzz e o share of mind em torno de sua marca, assim como de seu produto ou serviço.
As estratégias de marketing viral têm-se tornado mais comuns, pois sua eficácia no aumento de cadastros e retorno em imagem institucional e aumento de vendas é hoje comprovado. Em diversos cases VM2, por exemplo, podem-se observar iniciativas de sucesso que deram muito o que falar.
Estas ações, quando bem usadas, espalham a “novidade” de forma avassaladora, eficaz e em progressão. O que permite um enorme buzz em torno de sua marca e um conseqüente share of mind, assim como de seu produto ou serviço.
Apesar deste não ser o objetivo primeiro desta ferramenta, ela ainda pode render aumento dos lucros e do share of market.
A Origem do Marketing Viral.
Entretenimento gratuito e diretamente ligado ao universo de sua marca.
A origem desta publicidade viral no meio web nada mais é do que um planejamento bem feito, devidamente elaborado e articulado para difundir estrategicamente uma mensagem criativa, interessante e focada no público-alvo.
Esta ação muitas vezes é patrocinada por uma marca que lança a mensagem devidamente pensada, para que esta estimule o receptor a simpatizar com ela e passar para frente. Esta mensagem sempre está intrinsecamente ligada ao universo do anunciante. Transmitindo tudo o que você precisa passar, com exceção, é claro, que se trata de propaganda.
Os virais, como são conhecidos, muitas vezes tomam formas e conteúdos divertidos como videoclipes, jogos interativos, imagens e até mesmo textos - ao contrário do que pensam muitos sobre o tempo e paciência despendidos por parte do usuário em tempos modernos.
Fases do Marketing Viral.
O fenômeno viral nasce, cresce, se reproduz e se depender da gente, nunca morre.
A multiplicação do fenômeno Marketing Viral tem suas fases de evolução, uma vez que é uma ferramenta devidamente pensada e articulada para atingir em cheio o coração do seu público-alvo. Preste atenção nos principais momentos desta evolução:
- Planejamento. A primeira fase de uma campanha de marketing viral visa definir os objetivos da campanha, o investimento e o esforço necessários para se chegar até o que foi estipulado.
- Foco no Público-Alvo. Fase que ocorre quase que juntamente com a primeira, é a que foca e define o seu público-alvo. Isso significa que deve-se levar em consideração quem ele é, seus medos e, principalmente, como você pode fazê-lo sentir-se muito feliz.
- Conteúdo da Mensagem. Apesar de ser um apelo muito utilizado, não é apenas a mensagem engraçada que promove a viralização. Deve-se saber o que e a quem comunicar, pois um conteúdo inadequado ou em um formato mal escolhido podem produzir o efeito inverso ao desejado.
Um bom exemplo de adequação e eficácia é a de uma empresa que vende aparelhos tecnológicos anunciar com antecedência aos usuários e apaixonados por tecnologia os últimos lançamentos no segmento. Afinal, todos sabem o quão este público é aficionado por estar a par de todas as novidades do mercado.
- Canal. O meio em que se fala também é importante na elaboração da mensagem. A internet tem muitos pontos positivos, uma vez que é rica em possibilidades interessantes e eficientes. Você pode se comunicar através de e-mail, chat, mensagem instantânea, recados on-line entre outros.
- Os Louros do Marketing Viral. Após a fase de estratégia, elaboração da mensagem e escolha do canal é hora de colher os resultados.
Deve-se levar em consideração neste momento não apenas o número de pessoas “viralizadas”, mas também a qualidade desta viralização – pertinência de público atingido e o efeito desta mensagem sobre ele. Ou seja, o impacto da mensagem no target.
Esta ação costuma gerar excelentes resultados quando devidamente produzida por uma equipe profissional de planejamento, criação e tecnologia. E é capaz de estabelecer uma relação interativa e profunda do público com a marca.
Seguem alguns exemplos VM2:
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