A VM2 já elaborou e colocou em ação inúmeros concursos culturais. Geralmente disponível em hotsite (mini-site com conteúdo específico e direcionado), o concurso cultural visa incentivar o internauta a interagir com o mundo relacionado à sua empresa na busca por obter uma premiação* que atenda às suas expectativas.
Uma comissão julgadora é responsável por escolher as peças estipuladas (frases, vídeos e etc.), levando em consideração os seguintes pontos: originalidade, criatividade e adequação ao tema.
Esta ação permite que a interação do usuário com a marca, produto ou serviço da companhia reverta-se em simpatia e identificação; assim como faz com que este público sinta-se parte desta “comunidade”.
O concurso cultural é uma forma interessante, eficaz e que possui baixo custo no propósito de aproximar a empresa de seu público-alvo.
* É importante ressaltar que este tipo de concurso possui caráter cultural e, portanto, não é vinculado à sorte e sim ao mérito.
Farmalife
Farmalife faz novo website, concurso cultural e campanhas on-line com a VM2.
A rede de lojas Farmalife foi lançada em 1993. Pertencente ao Grupo Amil, trouxe para o Brasil um novo conceito de farmácia, que reúne em um ambiente moderno o que existe de melhor em saúde e beleza, além de uma completa linha de medicamentos.
Também oferece suporte ao Programa Amil de Medicamentos, garantindo descontos significativos nos itens da Listagem Amil e outros descontos nos demais medicamentos. Soma hoje 44 unidades, distribuídas entre o Rio de Janeiro, São Paulo e Curitiba.
A fim de ampliar ainda mais sua presença na internet, a Farmalife contratou a VM2 Agência Digital para criar seu website institucional que conta com nova loja virtual. A agência já é responsável por toda a criação de suas campanhas digitais.
Um exemplo disso foi o recente Concurso Cultural Sua amiga tem que saber disso que a VM2 preparou para a Farmalife em parceria com o absorvente Sym. A ação focada no público feminino premiou duas vencedoras com um iPod nano.
Para participar do concurso, bastava se cadastrar e fazer uma frase criativa usando as palavras: absorvente Sym, anticoncepcional e iPod nano. E para aumentar as chances de ganhar, a pessoa era incentivada a indicar o concurso para suas amigas. Isso porque seriam premiadas a pessoa que fez a melhor frase e a amiga que a indicou.
A ação contou com hot site estilizado e newsletters seguindo a mesma linguagem feminina e moderna.
Europa Filmes
Filme: O Segredo de Brokeback Mountain
O filme mais comentado do ano ganha além de prêmio e indicações, um concurso cultural sobre o preconceito nos dias atuais. O filme conta a história de dois cowboys que se conhecem no local de trabalho; fazenda em que um exerce as funções de ovelheiro e outro de coodernador. O que começa como atração, logo se torna paixão.
Ambos constroem suas famílias e vivem em dificuldade suas inúmeras idas-e-vindas, até que após muitos anos decidem que não vão mais abrir mão deste sentimento.
Alvo de discussão e muitas indicações ao Oscar, o título vence o prêmio Pulitzer e tenta vencer também o preconceito para com homossexuais.
A equipe da VM2 Agência Digital elaborou para o filme um concurso cultural que aborda o tema central. Para participar, os usuários tinham que se cadastrar e responder em até 5 linhas: "Nos dias de hoje, ainda há preconceito contra as formas de amor?”. A avaliação foi baseada nos seguintes critérios e na respectiva ordem: originalidade, criatividade e adequação ao tema.
Os vencedores receberam como prêmio um livro “O Segredo de Brokeback Mountain”, da editora Intrínseca. Ao todo, 10 internautas foram premiados.
Filme: Terapia do Amor O filme das atrizes consagradas rende concurso cultural que aborda as dificuldades vividas no amor.
O filme Terapia do Amor conta a história de uma mulher de 37 anos, recém-divorciada, que decide se dedicar apenas à carreira.
Entretanto, o surgimento de um talentoso pintor de 23 anos faz com que ela mude seus planos. Atrizes principais: Uma Thurman e Meryl Streep.
O concurso cultural elaborado pela VM2 para este título aborda o principal ponto de seu tema. Os usuários interessados deveriam se cadastrar e responder em até 5 linhas à pergunta: “O amor supera todas as diferenças?”. A avaliação foi baseada nos seguintes critérios e pela ordem: originalidade, criatividade e adequação ao tema.
Os vencedores receberam uma camiseta de Terapia do Amor e um par de ingressos para assistir ao filme de segunda a quinta-feira enquanto o filme estiver em cartaz. O primeiro colocado ganhou também um kit da Perfumaria Polimaia.
Filme: Quase Virgem Concurso cultural do filme de comédia estimula o usuário a soltar a imaginação com uma câmera em mãos.
Quase Virgem é uma comédia juvenil em que uma câmera filmadora participa ativamente do desenrolar de uma história muito empolgante. Nesta história conhecemos um publicitário traído e abandonado por sua noiva. Deprimido, sem fazer sexo há um ano e prestes a perder o emprego, ele tem apenas o fim de semana como prazo para criar uma campanha genial. Seu irmão resolve ajudá-lo a superar a crise e prepara outros planos para o seu final de semana: uma noite quente com alguma mulher. Custe o que custar.
A equipe VM2 criou o concurso cultural que estimula a imaginação com a câmera na mão. Devidamente cadastrados e com até 5 linhas para responder a pergunta: “Qual a melhor idéia que vem à cabeça com uma câmera na mão?”, os usuários já estavam concorrendo aos prêmios.
Os 10 vencedores receberam como prêmio um par de ingressos para Quase Virgem. As 3 melhores frases foram premiadas também com uma Web Cam modelo 11123 da empresa Clone, com 350 k pixels de resolução. Os ingressos eram válidos para assistir ao filme, de segunda a quinta-feira (exceto feriados e circuito Araújo) enquanto o filme estivesse em cartaz.
Samsung
Aniversário do Fun Club O primeiro aniversário é sempre inesquecível. Ainda mais se você ganha prêmios no concurso cultural.
O Samsung Fun Club – seção responsável pela elaboração mensal de uma newsletter com a VM2 que conta as novidades da empresa - comemorou seu primeiro aniversário aqui no Brasil em setembro de 2005 junto à agência. Para esta data foi realizado mais um projeto em parceria: concurso cultural Samsung Fun Club é Diversão.Neste concurso o usuário tinha a chance de concorrer a celulares Samsung, camisetas autografadas do Corinthians, jogos para computador e pingentes para celular. Para isso, bastava se inscrever no Samsung Fun Club e participar das três etapas classificatórias.
A primeira fase consistia na criação de um cartão de aniversário digital para o site, seguida da elaboração de uma frase original a partir do tema: Samsung Fun Club é Diversão. Por fim, era preciso que o participante enviasse o novo cartão para os amigos, convidando-os a votar pelo site.
A divulgação contou com campanha on-line nos principais portais de internet como Terra, IG, Atrativa, Cineclick e Guia da Semana.
O concurso cultural teve grande retorno em cadastro e participação e os 50 cartões mais votados foram premiados com produtos Samsung.
Samsung Carnaval O Carnaval é mais animado com aparelhos celulares Samsung de graça.
No final de fevereiro de 2006 foi lançada esta ação criada pela Samsung em parceria com a VM2, a qual durou cerca de 20 dias e contou com peças criativas de mídia on-line como meio de sustentação.
Para participar da promoção e concorrer aos prêmios, o usuário precisava acessar o site www.samsungmobile.com.br e cadastrar uma foto temática desta popular festividade brasileira.
A promoção que aconteceu entre os dias 22 de fevereiro e 23 de março de 2006 foi aberta à todos os internautas e permitiu que cada participante pudesse enviar apenas uma imagem para concorrer.
Todas as imagens foram avaliadas e receberam notas dos próprios usuários do hotsite. Os proprietários das duas fotos com a média de pontos mais alta e o maior número de votos recebidos foram premiados com o novos celulares Samsung dos modelos E350E (1º colocado) e AstroCam A840 (2º colocado).
Samsung Natal 2005 Natal na Samsung é mais gorducho com a equipe digital da VM2.
A empresa coreana escolheu a VM2 para elaborar um game on-line ao final de 2005. Nele, o usuário precisa participar e responder a uma questão para concorrer aos prêmios num hotsite especialmente desenvolvido para esta novidade.
O game consistia em colocar os presentes Samsung no trenó do Papai Noel, entregar nas casas de acordo com o trajeto estipulado aleatoriamente e, ao final, enviar uma mensagem para um amigo.
O usuário também tinha a opção de convidar pessoas por meio do hotsite. A cada novo amigo indicado, o participante ganhava automaticamente um novo crédito para jogar.
O critério de avaliação baseou-se na pontuação alcançada no jogo e no tempo gasto no percurso. Os 35 melhores classificados foram premiados de acordo com o seguinte ranking:
3º ao 5° Colocado: 1 (um) telefone celular Samsung SGH-X480
6º ao 15°. Colocado: 1 (uma) mochila Samsung
16º ao 35º Colocado: 1 (um) CD Samsung Experience
CelularD500/ Celular E630 Concurso Cultural poderoso tem que ter uma agência a altura por trás.
A VM2 criou e implantou dois concursos culturais para a Samsung divulgar os novos modelos de aparelho celular slide-up da empresa com tecnologia GSM. Cada produto ganhou seu hotsite específico para abrigar as novidades.
Entre 9 de maio e 19 de junho de 2006 o usuário podia se cadastrar em um dos dois hotsites exclusivos e concorrer de uma forma muito fácil e divertida a um dos 5 celulares SGH-D500 ou 5 celulares SGH-E630.
Para concorrer ao primeiro aparelho, bastava o usuário responder à pergunta: O que oferece mais poder aos seus negócios? As 5 repostas mais criativas foram premiadas. E para disputar um celular Samsung E630 era preciso criar ringtones criativos. Os 5 melhores ganharam um celular E630 cada.
CelularSGH-X480 Imagine ter inspiração para arrematar um aparelho celular SGH-X480.
Nossa equipe foi a responsável por lançar concurso cultural realizado entre julho e agosto de 2005, o qual lançou o modelo GSM da Samsung: SGH-X480.
Para participar era preciso acertar a palavra secreta escondida no jogo da velha e responder à questão: "De onde você imagina que venha a inspiração para o design do novo SGH-X480?".
O concurso cultural teve apoio de campanha de peças on-line no portal do Terra, UOL e no IG. As 2 melhores frases ganharam o novíssimo celular GSM da Samsung e ficaram felizes da vida.
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